Campaña Post-Covid:
Un nuevo ZITY para una nueva Zity.
ZITY es una compañía de carsharing muy de aquí de Madrid y muy sostenible ya que toda su flota de vehículos es eléctrica. Con la llegada del confinamiento estricto de 2020, ZITY tuvo que dejar su servicio en stand by, pero cuando comenzó la desescalada había que comunicar a los madrileños que sus coches volvían a rodar por la ciudad con todas las medidas higiénicas y anti-Covid necesarias.
ZITY is a carsharing company that is very local to Madrid and very sustainable as its entire fleet of vehicles is electric. With the advent of the 2020 strict confinement, ZITY had to put its service on standby, but when the de-escalation began, it had to communicate to the people of Madrid that its cars were back on the road in the city with all the necessary hygienic and anti-Covid measures.
Tras tres meses encerrados en casa, los habitantes de Madrid podían volver a recorrer su ciudad, pero ésta no era la de siempre ya que había cambiado. Porque ahora la ciudad tenía un cielo más azul (gracias a la parada de la actividad durante el confinamiento), y también contaba con una ciudadanía más consciente de que hay que cuidar el planeta, y que además había conocido y ayudado as sus vecinos. Por eso creamos el concepto de Nueva Madrid, una nueva ciudad para ser descubierta con un nuevo ZITY, más seguro y más sostenible.
After three months locked up at home, the inhabitants of Madrid could once again walk around their city, but it was not the same as it had always been, as it had changed. Because now the city had a bluer sky (thanks to the halt in activity during the confinement), and it also had a citizenry that was more aware of the need to take care of the planet, and who had also met and helped their neighbours. That is why we created the concept of New Madrid, a new city to be discovered with a new, safer and more sustainable ZITY.
Para esta campaña se crearon materiales de comunicación en todo el ecosistema propio de la marca: web, newsletter y hasta en los propios coches.
For this campaign, communication materials were created throughout the brand's own ecosystem: website, newsletter and even on the cars themselves.
Para redes sociales se crearon contenidos gamificados, creando y subiendo a Instagram stickers de la marca que sirvieran para crear un puzzle del mapa de Nueva Madrid. De esta forma, comunicábamos de forma amena las nuevas funcionalidades y medidas anti-Covid que ofrece el servicio de ZITY.
For social networks, gamified content was created by creating and uploading brand stickers to Instagram that were used to create a puzzle of the map of Nueva Madrid. In this way, we communicated the new functionalities and anti-Covid measures offered by the ZITY service in a fun way.
Y como toda ciudad, Nueva Madrid también tiene sus propios souvernis que regalamos a los usuarios. Unos regalos acordes al principal valor de la marca: la sostenibilidad.
And like any city, Nueva Madrid also has its own souvernis that we give to users. Gifts in line with the main value of the brand: sustainability.
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Ficha técnica
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Madrid, junio de 2020.
Agencia / Jellyfish
Cliente / ZITY
Directora de la Cuenta / Aida Ballesteros
Ejecutiva de la Cuenta / Ainara Marquínez
Director Creativo / Sergio González
Estrategia / Fernando de Córdoba
Directores de Arte / Mikel San Juan y Marta Mesón.
699 103 164 / sergiogonzalezperal@gmail.com / 2021